A importância do papel desempenhado pelos media, enquanto veículos difusores de informação e conhecimento, junto das sociedades contemporâneas, é um facto que não pode ser negado. É cada vez mais claro que, os media definem o calendário dos acontecimentos, a seleção e hierarquia dos temas que acabam por dominar o discurso no espaço público. Munidos dessa condição, os media acabam por transmitir um conjunto de significados e simbolismos que, ultimamente, irão formar a opinião pública, isto é, estruturar a forma como pensamos e refletimos. Se por um lado, os media acabam por estabelecer, voluntária ou involuntariamente, a agenda noticiosa do dia, por outro lado, a sua ação tem o poder de influenciar, nomeadamente os decisores políticos, o que se discute em termos de políticas públicas.

Neste contexto, este projeto visa responder primeiro à seguinte pergunta: qual (ou quais) é (são) a (s) visão (ões) que os media transmite(m) sobre a RSE? Ao tentar conhecer de forma detalhada o discurso mediático em torno da RSE em Portugal espera-se assim responder a uma segunda pergunta: o que mobiliza os media a falar de RSE? Só assim se poderão identificar oportunidades de intervenção junto dos media para melhorar a qualidade de informação sobre a temática que só muito recentemente começou a ter presença na agenda noticiosa. Ao mesmo tempo, este projeto é encarado como uma operação que poderá facilitar a relação entre os actores envolvidos na RSE e os media.